Єдиний флоу створення, три підтримувані цілі, до 50 asset groups і 45 000 відео в одній кампанії — розбір без обіцянок результату.
Оновлення Smart+ прибрало розвилку, з якої починався майже кожен запуск: окремого «ручного» і окремого «Smart+» шляху більше немає. Тепер це один флоу створення кампанії, гнучка структура до 50 asset groups і ємність до 45 000 відео в одній кампанії. Нижче — що саме змінилось за офіційним довідником TikTok Ads Manager (березень 2026), як це впливає на структуру кампанії, бюджети й ставки, і в яких випадках Smart+ доречний, а в яких без ручного контролю не обійтись.
Smart+ перестав бути окремим типом кампанії поруч зі звичайним запуском і став набором рішень, убудованим у стандартний процес. За офіційним довідником TikTok Ads Manager (березень 2026) апгрейд Smart+ дає чотири речі:
Це вичерпний список технічних змін на рівні логіки та інтерфейсу. Усе інше залишилось звичним: ієрархія Campaign → Ad Group → Ad, де на рівні кампанії задаються мета, назва й бюджет, а на рівні групи оголошень — мета оптимізації, ставки, бюджет, розклад, аудиторія та плейсменти. Тому оновлення варто читати не як «з'явився новий інструмент», а як зміну правил планування: важливішими стають структура, розподіл бюджету та ставки в групах.
Раніше запуск починався з розвилки: звичайна кампанія з ручними налаштуваннями або Smart+. Довідник прямо фіксує, що після апгрейду це один флоу — окремого розділення на manual і Smart+ немає. На практиці це прибирає час на порівняння «що краще» на вході й дублювання налаштувань.
Що це змінює для того, хто запускає кампанію сьогодні:
Порядок налаштування всередині цього єдиного флоу описаний у матеріалі про Smart+ кампанії та їхні налаштування — корисно тримати під рукою, бо зникнення розвилки не скасовує послідовності кроків.
Smart+ підтримує три мети: Sales, Lead Generation і App Promotion. Решта цілей, за довідником, додаються протягом року. Це найважливіше обмеження оновлення: якщо ваша задача не входить у цю трійку, Smart+ її на момент довідника не закриває, скільки б груп ви не створили.
Загальний список цілей кампаній у TikTok Ads Manager ширший — Reach, Traffic, App Installs, Video Views, Conversions. Тобто кампанію під охоплення, трафік або перегляди відео завести можна, але поки що не через Smart+ — і планувати такий запуск треба з огляду на це, а не виявляти обмеження в процесі. Оскільки частина опцій з'являється в кабінетах поетапно, конкретний набір доступних цілей варто перевіряти в налаштуваннях власного акаунта, а не орієнтуватись лише на загальний опис.
Окремо про дані: без коректних подій і пікселя системі немає на чому вчитися, а каталог і TikTok Shop важливі для частини сценаріїв продажу. Найпростіше правило — мета кампанії має відповідати дії, яку ви вважаєте результатом.
Оновлення збільшило масштаб однієї кампанії в кілька порядків. Ємність відео зросла з 30 до 45 000 — довідник рахує це як 30 груп × 30 оголошень × 50 креативів. Паралельно підтримується до 50 asset groups, тобто математика ємності описує типовий сценарій, а не жорстке обмеження на кількість груп.
Що це дає на практиці:
Логіка роботи з креативами в такій структурі — різні hook, різні перші кадри, різні CTA за однакових умов показу — розібрана в матеріалі про виробництво й тестування креативів. За великої ємності слабкий креатив не «зникає», а продовжує витрачати бюджет усередині групи, тому відбір варіантів стає регулярною задачею.
Найпрактичніша зміна — управління бюджетом на рівні групи оголошень для використання CBO. Це означає, що розподіл грошей усередині кампанії ви будуєте на групах, а структура з кількох asset groups стає фінансовим інструментом, а не організаційним.
Обмеження, які діють і після оновлення:
З денним бюджетом довідник дає конкретну евристику: 20× цільового CPA працює краще за 10×, а 50× — краще за 20×. Ставити денний бюджет рівним цільовому CPA не рекомендується. Окремо попереджають про поєднання: надто високий бюджет при низькій ставці Cost Cap або Min ROAS дає вищий CPA і нижчий ROAS — тобто гроші не «прискорюють» нічого, якщо ставка не витримує такого обсягу.
Якщо відкрутка стоїть на місці, найпряміший важіль — рухати ставку: підняти Cost Cap або знизити Min ROAS. Для масштабування є правило кроку: піднімати бюджет не більше ніж на 50% за раз і після кожної правки чекати мінімум 2 дні. Це стосується і груп, і кампанії, тому із заявленою гнучкістю структури варто працювати поступово, а не перебудовувати все одразу. Які метрики дивитись під час цих рішень — CPC, CPM, CTR, CPA, ROAS, VTR і витрата — зібрано в розборі метрик і звітів TikTok Ads.
Оновлення не робить Smart+ універсальним варіантом. Довідник описує налаштування й можливості, але не обіцяє конкретного CPA, ROAS чи обсягу конверсій: результат залежить від ніші, бюджету, географії та якості креативів.
Окремий випадок — коли група оголошень взагалі не витрачає бюджет. Довідник розглядає це в розділі оптимізації як самостійну ситуацію: спершу перевіряють статус оголошень, ставку, бюджет і налаштування аудиторії, а не змінюють структуру кампанії. Для рутинного контролю є й готові механізми: правила автоматизації (Manage Rules) на кшталт «пауза, якщо середній CPA за період більший за X і конверсій за період більше нуля» або «пауза, якщо CPC сьогодні більший за Y і кліків сьогодні більше за X». А перспективні відео серед великого банку креативів довідник радить шукати через scatter plot по CTR і витраті.
| Що саме | Було | Стало | Що це дає на запуску |
|---|---|---|---|
| Флоу створення кампанії | Окремі manual і Smart+ | Єдиний флоу створення | Немає розвилки на вході й дублювання налаштувань |
| Ємність відео в кампанії | 30 відео | 45 000 відео (30 груп × 30 оголошень × 50 креативів) | Банк креативів тримається в одній кампанії |
| Структура груп | Кілька груп оголошень | До 50 asset groups | Група стає одиницею гіпотези: аудиторія, продукт, підхід |
| Бюджет і CBO | — | Управління бюджетом на рівні групи оголошень | Розподіл грошей усередині кампанії будується на групах |
| Підтримувані цілі | — | Sales, Lead Generation, App Promotion | Решту цілей доводиться планувати поза Smart+ |
Прочерк означає, що офіційний довідник не дає порівняння з попереднім станом — тому тут вказано лише те, що він фіксує як актуальне.
Ні. Апгрейд Smart+ дав єдиний флоу створення кампанії, тому окремого поділу на manual і Smart+ більше немає. Рішення, які раніше приймались на вході, тепер ухвалюються на рівні структури, ставок і бюджету.
Sales, Lead Generation і App Promotion. Інші цілі обіцяні протягом року, тому запуск під охоплення, трафік, перегляди відео чи встановлення застосунку на момент довідника плануйте поза Smart+ — або перевірте, чи не додали їх у вашому кабінеті.
Підтримується до 50 asset groups. Ємність відео в одній Smart+ кампанії зросла з 30 до 45 000; довідник рахує це як 30 груп × 30 оголошень × 50 креативів.
На рівні групи оголошень — саме це оновлення й дозволяє використовувати CBO. Мінімум на рівні кампанії і для денного, і для загального бюджету — понад 50 доларів, на рівні групи оголошень — 20 доларів, а денний бюджет орієнтують на кратність цільового CPA.
Довідник радить піднімати бюджет не більше ніж на 50% за раз і після кожної правки чекати щонайменше 2 дні. Різкі стрибки не прискорюють навчання, а лише збивають розподіл.
Джерела. Усі цифри, назви цілей і опис змін у цій статті взяті з офіційного довідника TikTok Ads Manager User Guide (березень 2026) — розділів про апгрейд Smart+ і про цілі кампаній. Там, де довідник не дає порівняння з попереднім станом, у таблиці стоїть прочерк.
Оновлено: вересень 2026. Матеріал описує логіку оновлення Smart+ і не обіцяє конкретного результату: CPA, ROAS, обсяг конверсій і швидкість виходу з навчання залежать від ніші, бюджету, географії та якості креативів. Частина опцій може з'являтись у кабінетах поетапно — перевіряйте актуальні налаштування у своєму акаунті TikTok Ads Manager.